La pubblicit\u00e0 online, o online advertising, consiste nel mostrare annunci che si ritrovano poi sui siti web, sui risultati dei motori di ricerca, nelle e-mail, sui social network. E comprende anche tutti gli altri modi in cui gli inserzionisti fanno uso di Internet. Va inoltre notato che la pubblicit\u00e0 online non \u00e8 solo per i computer, ma anche per i dispositivi mobili.\u00a0Ma quali sono gli obiettivi della pubblicit\u00e0 online?<\/p>\n\n\n\n
A differenza delle altre piattaforme pubblicitarie, la pubblicit\u00e0 online permette al consumatore di passare facilmente dalla pubblicit\u00e0 al commerciante. Basta solo un clic. Queste attivit\u00e0 sono altamente tracciabili e misurabili a causa della natura connessa di internet. Ci\u00f2 consente anche di monitorare e valutare l’efficacia della campagna.<\/p>\n\n\n\n
Quindi, quali sono gli obiettivi principali della pubblicit\u00e0 online? In generale, mira ad aumentare le vendite e a migliorare la notoriet\u00e0 del marchio. Aiuta anche ad far passare la voce sul mercato. Sulla base della teoria della domanda e dell’offerta, la pubblicit\u00e0 online ha l’obiettivo di stimolare il bisogno o la domanda di un consumatore e soddisfare quel bisogno con l’offerta.<\/p>\n\n\n\n
Aderisce anche al comportamento degli utenti del web. Questi inserzionisti fanno strategia posizionando i loro annunci dove i potenziali clienti li vedranno. E lo stesso fanno con il contenuto.<\/p>\n\n\n\n
Ma che forme ha la pubblicit\u00e0 online? Tante: immagini, testi, video, elementi interattivi e molto altro.<\/p>\n\n\n\n
Discutiamo in modo esaustivo gli obiettivi della pubblicit\u00e0 online!<\/p>\n\n\n\n
Prima di parlare degli obiettivi della pubblicit\u00e0 online<\/a>, quali sono i tipi di annunci pubblicitari? I formati pi\u00f9 comuni li trovi elencati di seguito.<\/p>\n\n\n\n Questi tipi di annunci compaiono sopra o sotto la pagina web che viene visualizzata immediatamente. Poi, conducono ad una nuova finestra. Questi annunci erano di solito utilizzati nei primi tempi della pubblicit\u00e0 online, ma il fastidio del pubblico \u00e8 diventato evidente, dando cos\u00ec origine a pop-up bloccanti.<\/p>\n\n\n\n I banner pubblicitari sono immagini grafiche o animazioni su siti web, di solito in formato GIF o JPEG. Possono anche utilizzare rich media come Flash, JavaScript, HTML e altri. I banner possono espandersi con il mouse quando vengono cliccati, quindi non sono sempre limitati allo spazio che occupano.<\/p>\n\n\n\n Questo tipo di pubblicit\u00e0, l’annuncio di sfondo, cambia lo sfondo della pagina web visualizzata e pu\u00f2 essere cliccato a volte. Tuttavia, l’effetto di questo annuncio \u00e8 un po’ difficile da misurare. Il motivo \u00e8 che non c’\u00e8 nessun clickthrough. Vale a dire, nessuno step successivo che avviene tramite click. Inoltre, il suo scopo principale \u00e8 il branding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Questo \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 online che si trova su una piantina online, come una mappa di Google Maps. Questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 ideale per le imprese locali. La maggior parte delle volte, questo tipo di advertising si basa sulla ricerca di parole chiave per formulare l’offerta del marchio.<\/p>\n\n\n\n Questo tipo di pubblicit\u00e0 viene mostrato in una sezione che si trova sopra il contenuto. Tuttavia, non appare in una finestra separata. Gli utenti possono decidere se vogliono chiudere questo annuncio o meno. In realt\u00e0 \u00e8 raccomandabile includere un tasto di chiusura. Questi tipi di annunci si possono creare in diversi modi. Per farlo si pu\u00f2 usare DHTML o Flash. Questi strumenti aiutano a creare un livello fluttuante che appare sopra il contenuto di un sito web. Tuttavia, dura solo pochi secondi. Poi, l’animazione di solito termina con un banner pubblicitario sulla pagina.<\/p>\n\n\n\n Ecco gli obiettivi generali della pubblicit\u00e0 online:<\/p>\n\n\n\n La pubblicit\u00e0 online aiuta a rendere le persone consapevoli di un marchio o di un prodotto, e questo \u00e8 un obiettivo essenziale a lungo termine per chiunque fa marketing, poich\u00e9 i clienti si fideranno di un marchio che gi\u00e0 conoscono. Se un marchio \u00e8 particolarmente conosciuto, \u00e8 destinato a fare pi\u00f9 affari. La popolarit\u00e0 permette al marchio di raggiungere il proprio obiettivo principale. E l’obiettivo principale \u00e8 quello di vendere di pi\u00f9 quello che offrono.<\/p>\n\n\n\n Di solito, la pubblicit\u00e0 online si basa sulla grafica. \u00c8 un ottimo canale per promuovere le immagini del marchio. Questo aiuter\u00e0 a incoraggiare le persone a familiarizzare con i colori, i loghi e l’atmosfera generale di un marchio.<\/p>\n\n\n\n Quando si crea la domanda dei clienti, vengono presi in considerazione tre processi. Questi sono: informare, persuadere e ricordare. Si informano i clienti perch\u00e9 non possono volere ci\u00f2 che non conoscono. Devono essere convinti di ci\u00f2 che dovrebbero volere e perch\u00e9 dovrebbero volerlo.<\/p>\n\n\n\n La comunicazione dei punti di vendita unici (USP) di un prodotto \u00e8 resa pi\u00f9 facile dalla pubblicit\u00e0 online, poich\u00e9 aiuta a stimolare la domanda e ricorda ai clienti il prodotto e il motivo per cui lo vogliono.<\/p>\n\n\n\n Ora che un cliente vuole il vostro prodotto o servizio, il passo successivo \u00e8 che sappia come soddisfare questo desiderio. In questo caso, \u00e8 fondamentale che mostriate al cliente come il vostro marchio o prodotto soddisfer\u00e0 le sue richieste.<\/p>\n\n\n\n L’obiettivo del marketing digitale o qualsiasi forma di marketing, \u00e8 quello di guidare il traffico e generare pi\u00f9 vendite in futuro. Ma pu\u00f2 farlo anche a breve o medio termine. La pubblicit\u00e0 online pu\u00f2 trasformare un potenziale cliente in un cliente effettivo nel momento esatto, cosa che la pubblicit\u00e0 mediatica tradizionale non pu\u00f2 fare. Pu\u00f2 anche calcolare con precisione l’efficacia della campagna pubblicitaria online.<\/p>\n\n\n\n Ora che conoscete i principali obiettivi della pubblicit\u00e0 online, parleremo di alcune delle diverse modalit\u00e0 di pagamento per la pubblicit\u00e0 online. Li abbiamo elencati qui di seguito.<\/p>\n\n\n\n I proprietari di siti web a basso traffico a volte scelgono di vendere spazi per banner. Possono venderli ad un prezzo forfettario. Ma questi possono anche essere venduti a un costo fisso al mese. Questo \u00e8 vero indipendentemente dalla quantit\u00e0 di traffico o dall’impegno. La maggior parte delle volte, questo viene fatto se siete interessati solo a testare diversi mercati di nicchia o a raccogliere dati.<\/p>\n\n\n\n CPM sta per costo per pietra miliare o per mille impressioni. Qui l’inserzionista paga ogni 1000 volte che la pubblicit\u00e0 viene caricata sulla pagina web dell’editore. Le tariffe CPM per gli annunci rich media sono pi\u00f9 alte degli annunci mediatici standard.<\/p>\n\n\n\n Ora passiamo al CPC. Sta per costo per click. Quando gli annunci vengono cliccati, questa \u00e8 l’unica volta in cui un inserzionista pagher\u00e0. Questo indipendentemente da quante volte \u00e8 stato visualizzato. Questo \u00e8 normalmente associato alla pubblicit\u00e0 di ricerca e alla pubblicit\u00e0 su display.<\/p>\n\n\n\n La CPA si riferisce al costo per acquisizione. Ci\u00f2 significa che l’inserzionista paga solo quando un annuncio ottiene qualche azione dopo che l’utente o il potenziale cliente fa clic su di esso.<\/p>\n\n\n\n Questa \u00e8 di solito l’opzione ideale per gli inserzionisti, dato che pagano solo quando gli obiettivi desiderati, che sono menzionati sopra, sono raggiunti. Ma pu\u00f2 essere il tipo peggiore per l’editore perch\u00e9 vengono premiati solo quando la pubblicit\u00e0 ha successo.<\/p>\n\n\n\n \u00a9 Immagine via\u00a0Nick Collins<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pop-Up e Pop-Under<\/h4>\n\n\n\n
Annunci con banner<\/h4>\n\n\n\n
Annunci sfondo<\/h4>\n\n\n\n
Mappa Annunci<\/h4>\n\n\n\n
Annunci galleggianti<\/h4>\n\n\n\n
Gli obiettivi della pubblicit\u00e0 online<\/h2>\n\n\n\n
Costruire la consapevolezza del marchio<\/h3>\n\n\n\n
Creare la domanda<\/h3>\n\n\n\n
Soddisfare la domanda<\/h3>\n\n\n\n
Guidare la risposta diretta e le vendite<\/h3>\n\n\n\n
Diverse modalit\u00e0 di pagamento per la pubblicit\u00e0 online<\/h2>\n\n\n\n
Tasso forfettario o sponsorizzazioni<\/h3>\n\n\n\n
Costo per pietra miliare<\/h3>\n\n\n\n
Costo per click<\/h3>\n\n\n\n
Costo per azione o acquisizione<\/h3>\n\n\n\n