{"id":1726,"date":"2020-06-29T00:34:17","date_gmt":"2020-06-28T22:34:17","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=1726"},"modified":"2020-06-29T00:34:18","modified_gmt":"2020-06-28T22:34:18","slug":"elementi-annuncio-ricerca-urls-estensioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/elementi-annuncio-ricerca-urls-estensioni\/","title":{"rendered":"Gli elementi di un annuncio di ricerca – URLS & estensioni di annunci"},"content":{"rendered":"\n

Ora che abbiamo discusso di come si pu\u00f2 scrivere una copia efficace di un annuncio<\/a>, \u00e8 il momento di passare agli altri elementi di un annuncio di ricerca<\/a>. In particolare, in questo articolo parleremo dell’URL di visualizzazione e delle estensioni degli annunci di ricerca. Cominciamo.<\/p>\n\n\n\n

L’URL del display<\/h2>\n\n\n\n

Come gi\u00e0 detto, l’URL di visualizzazione<\/a>  \u00e8 un altro elemento importante di un annuncio di ricerca. I motori di ricerca ti permettono di aggiungere un URL di visualizzazione ai tuoi annunci. Pu\u00f2 essere un URL di visualizzazione o, come viene indicato a volte, un URL di vanit\u00e0. Questo \u00e8 ci\u00f2 che gli utenti possono vedere sull’annuncio e conduce direttamente all’URL di destinazione, che \u00e8 l’URL effettivo della pagina. Per esempio, vedi l’immagine qui sotto. Questo \u00e8 un esempio di annuncio di ricerca di Google con un URL di visualizzazione conciso. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Tieni presente che i motori di ricerca come Google mostrano un solo annuncio per dominio. Una volta che l’utente clicca sull’annuncio, verr\u00e0 reindirizzato alla tua pagina di destinazione, o landing page. L’obiettivo \u00e8 quello di inviare gli utenti a questa pagina specifica che \u00e8 rilevante per la ricerca, e rilevante per l’annuncio PPC. Questo viene anche chiamato deep-linking.<\/p>\n\n\n\n

Landing Page<\/h2>\n\n\n\n

Come gi\u00e0 detto, una pagina di destinazione pu\u00f2 essere qualsiasi pagina del tuo sito web. Pu\u00f2 essere una pagina esistente sul tuo sito web, o una pagina di nuova costruzione che \u00e8 stata creata appositamente per la campagna che stai conducendo attualmente. Le pagine personalizzate sono utili quando si gestisce un’offerta speciale, un concorso, un sondaggio e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

La landing page deve avere un impatto profondo sui vostri utenti. Tieni presente che la landing page che scegli pu\u00f2 realizzare o interrompere la tua campagna pubblicitaria<\/a>. Non inviare semplicemente gli utenti alla homepage del tuo sito web se non \u00e8 rilevante per la campagna pubblicitaria. Assicurati che ovunque li condurrai, essi vedranno la rilevanza della loro ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Per avere maggiori possibilit\u00e0 di convertire gli utenti in clienti, assicurati che atterrino su una pagina web che sia specifica per il loro termine di ricerca o la loro query. Quella pagina di destinazione dovrebbe anche avere una chiamata all’azione molto visibile e allettante.<\/p>\n\n\n\n

Come inserzionista, volete mantenere l’utente il pi\u00f9 possibile concentrato sull’obiettivo. D’altra parte, l’invio alla homepage di un sito web gli dar\u00e0 solo troppe opzioni.<\/p>\n\n\n\n

Per esempio, se qualcuno cerca “Torce a LED con 10000 Lumi”, una campagna mal gestita manderebbe l’utente ad una homepage (www.flashlight.com) con molte altre opzioni per torce e altri apparecchi. D’altra parte, se una campagna porta l’utente ad una specifica pagina di destinazione (www.flashlight.com\/LEDFlashlight_10000Lumens<\/a>), molto probabilmente si convertir\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Rendere la landing page rilevante<\/h4>\n\n\n\n

C’\u00e8 anche qualcosa di pi\u00f9 di una landing page, oltre alla semplice conversione dei clienti. Se la landing page \u00e8 rilevante per l’annuncio di ricerca, i motori di ricerca ne vedranno la rilevanza e potrebbero aumentare il Quality Score (“punteggio qualit\u00e0”) dell’annuncio. Pi\u00f9 alto \u00e8 il Quality Score, pi\u00f9 basso \u00e8 il costo per click o CPC della parola chiave.<\/p>\n\n\n\n

Puoi anche aggiungere pi\u00f9 parole chiave o frasi chiave alle pagine del tuo sito web. Questo avr\u00e0 un buon impatto sul tuo SEO. Spesso le campagne PPC hanno migliaia di parole chiave. Ci\u00f2 significa che dovrai creare o costruire un sacco di landing page. Tuttavia, puoi risparmiare tempo e fatica creando delle pagine di destinazione dinamiche.<\/p>\n\n\n\n

Quindi, come pu\u00f2 essere d’aiuto la creazione di una landing page dinamica? Con questo, potete utilizzare un semplice script per creare pi\u00f9 landing page uniche e ricche di parole chiave. Funziona prendendo la parola chiave utilizzata dal ricercatore e inserendo la parola chiave in aree predefinite della landing page.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di un’ottima tattica da utilizzare in quanto aiuta a risparmiare tempo e fatica. Invece di creare pi\u00f9 pagine di destinazione, \u00e8 possibile crearne facilmente una e l’utente atterrer\u00e0 comunque su una pagina molto rilevante per la sua ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Estensioni degli annunci di ricerca<\/h2>\n\n\n\n

Sapevi che puoi aggiungere pi\u00f9 valore o informazioni anche per la ricerca di annunci? Google offre diversi modi per farlo. Si tratta di estensioni pubblicitarie. Queste estensioni di annunci sono un ottimo modo per aggiungere pi\u00f9 informazioni al tuo annuncio di ricerca. La parte migliore \u00e8 che non influisce sui limiti standard di copia degli annunci.<\/p>\n\n\n\n

Al momento, Google AdWords offre sette diversi tipi di estensioni di annunci. Ne parleremo qui di seguito:<\/p>\n\n\n\n

Estensioni di posizione<\/h4>\n\n\n\n

La prima estensione di un annuncio \u00e8 l’estensione del luogo. Questo tipo specifico di estensione permette agli inserzionisti di ricerca di aggiungere informazioni sulla posizione e mappe ai loro annunci.<\/p>\n\n\n\n

Gli inserzionisti di ricerca hanno due modi per utilizzare le estensioni di posizione. La prima opzione \u00e8 quella di inserire manualmente il loro indirizzo. Oppure, possono anche andare a fare la seconda opzione, che \u00e8 quella di collegare il loro account AdWords al loro account Google+ Local (www.google.com\/local<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Call Extensions<\/h4>\n\n\n\n

La prossima lista \u00e8 costituita dalle estensioni delle chiamate. Queste estensioni specifiche consentono agli inserzionisti di visualizzare un numero di telefono locale nel loro annuncio. Il numero di telefono verr\u00e0 aggiunto automaticamente sotto l’annuncio di testo standard. Questo tipo di interno \u00e8 particolarmente efficace per le pubblicit\u00e0 mobili dove gli utenti possono facilmente cliccare e chiamare direttamente dai loro cellulari e dispositivi.<\/p>\n\n\n\n

Estensioni sociali<\/h4>\n\n\n\n

D’altra parte, le estensioni sociali danno agli utenti un’idea del numero di follower che gli inserzionisti hanno su Google+. Indica il numero di utenti di Google+ che hanno +1ato o seguito il marchio dell’inserzionista. D\u00e0 rilevanza sociale ai risultati di ricerca. Inoltre, \u00e8 un grande contributo al punteggio di qualit\u00e0 degli annunci.<\/p>\n\n\n\n

Valutazioni del venditore<\/h4>\n\n\n\n

In questa particolare estensione dell’annuncio, Google abbina il dominio che l’inserzionista ha utilizzato nell’annuncio per recensire i siti e visualizzare le informazioni di valutazione con l’annuncio di testo. Si tratta di un’estensione incredibile da utilizzare se l’inserzionista ha ottime valutazioni!<\/p>\n\n\n\n

Link al sito <\/h4>\n\n\n\n

C’\u00e8 anche la possibilit\u00e0 di visualizzare fino a sei link aggiuntivi sull’annuncio di ricerca dell’inserzionista, e questo grazie all’estensione sitelink. Ogni link dovrebbe portare a un URL di destinazione unico, ed \u00e8 limitato a 35 caratteri. Questa particolare estensione del sito consente agli inserzionisti di indirizzare gli utenti verso aree pi\u00f9 rilevanti del loro sito web da un unico annuncio.<\/p>\n\n\n\n

Offerte<\/h4>\n\n\n\n

Gli inserzionisti possono anche aggiungere estensioni di offerta al loro annuncio di ricerca. Questo viene fatto collegando il loro account AdWords al loro account di Google Merchant Center. Poi fornendo un feed di prodotto. Questo aiuter\u00e0 gli inserzionisti a includere immagini di prodotti nei loro annunci di ricerca. Si tratta di uno strumento particolarmente utile per coloro che sono nel campo dell’eCommerce.<\/p>\n\n\n\n

Estensioni di immagine<\/h4>\n\n\n\n

Infine, ma non meno importante, ci sono le estensioni delle immagini. Questo d\u00e0 agli inserzionisti la possibilit\u00e0 di includere immagini nei loro annunci.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via Axel Vandenhirtz<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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