{"id":1723,"date":"2020-06-29T00:02:24","date_gmt":"2020-06-28T22:02:24","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=1723"},"modified":"2020-06-29T00:02:25","modified_gmt":"2020-06-28T22:02:25","slug":"scrivere-copia-annuncio-ricerca-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/scrivere-copia-annuncio-ricerca-efficace\/","title":{"rendered":"Gli elementi di un annuncio di ricerca &#8211; Scrivere una copia efficace dell&#8217;annuncio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">ogni <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/pubblicita-ricerca\/\">annuncio di ricerca<\/a> di base segue lo stesso formato. Lo si pu\u00f2 vedere facilmente nelle sezioni degli annunci di ogni pagina dei risultati dei <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/introduzione-seo\/\">motori di ricerca<\/a>. In questo articolo parleremo degli elementi di un annuncio di ricerca e di come scrivere una copia d&#8217;annuncio efficace. Questa \u00e8 la continuazione della nostra serie di articoli sulla <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/introduzione-pubblicita-ricerca\/\">pubblicit\u00e0 di ricerca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Fondamentalmente, ogni copia di un annuncio di ricerca ha lo stesso formato riportato di seguito:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Il titolo<\/li><li>Due linee di copia della pubblicit\u00e0: questo \u00e8 estremamente cruciale, quindi bisogna renderlo allettante per i clienti. Ci saranno anche momenti in cui la tua copia dell&#8217;annuncio verr\u00e0 mostrata in una sola riga.<\/li><li>L&#8217;URL di visualizzazione<\/li><li>Estensione dell&#8217;annuncio<br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c8 chiaro che anche un annuncio di ricerca di base \u00e8 composto da diversi elementi. Per far s\u00ec che i tuoi potenziali clienti e visitatori clicchino attraverso il tuo sito web, ogni elemento della tua copia dell&#8217;annuncio di ricerca deve funzionare. Ora, la domanda \u00e8: come si fa a far funzionare questi elementi in modo armonioso?<\/p>\n\n\n\n<p>Per rispondere a questa domanda, abbiamo suddiviso questo articolo nelle tre componenti principali di un annuncio di ricerca di successo. Questi tre sono i seguenti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Testo dell&#8217;annuncio ben ottimizzato (pensa a ottimizzare il testo dell&#8217;annuncio con parole chiave)<\/li><li>Il link alla tua propriet\u00e0 (questo link potrebbe portare a uno dei seguenti: il tuo sito web, la piattaforma di social media, i tuoi contenuti)<\/li><li>Estensioni dell&#8217;annuncio<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Testo dell&#8217;annuncio<\/h2>\n\n\n\n<p>Il primo elemento di cui parleremo \u00e8 il testo dell&#8217;annuncio. Questo \u00e8 considerato il componente principale di un annuncio di ricerca. Il testo dell&#8217;annuncio deve essere chiaro e diretto. Allo stesso tempo, dovrebbe anche essere attraente e allettante per i lettori.<\/p>\n\n\n\n<p>Poich\u00e9 i motori di ricerca limitano i caratteri in ogni riga, si dovrebbe creare un annuncio di testo breve ma di grande impatto. Tieni presente che ci sono anche alcune restrizioni su ci\u00f2 che si pu\u00f2 scrivere in un annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Per rendere tutto ci\u00f2 pi\u00f9 chiaro, ecco alcune utili linee guida editoriali di Google Adwords:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>L&#8217;intestazione dovrebbe avere un massimo di 25 caratteri.<\/li><li>La riga 1 del testo dell&#8217;annuncio dovrebbe avere un massimo di 35 caratteri. Usala bene.<\/li><li>Anche la riga 2 ha un massimo di 35 caratteri.<\/li><li>L&#8217;URL di visualizzazione ha un massimo di 35 caratteri.<\/li><li>Non ripetere i punti esclamativi.<\/li><li>Nessuna parola pu\u00f2 essere scritta solo in maiuscolo; in caso contrario, Google Adwords segnaler\u00e0 il tuo annuncio.<\/li><li>Utilizza solo parole che abbiano un senso. Le parole senza senso sono un grande no-no.<\/li><li>Non inserire rivendicazioni o superlativi a meno che non possano essere verificate da una fonte di terze parti attendibile. Questo significa niente &#8220;migliore&#8221;, &#8220;uno e solo&#8221;, &#8220;numero uno&#8221; e qualsiasi cosa in quanto tale.<\/li><li>\u00c8 possibile utilizzare i numeri di prodotto<\/li><li>Non mettere dei numeri di telefono sulla copia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ora che abbiamo questa linea guida di base, \u00e8 il momento di concentrarci su come scrivere una copia efficace. Alcune aziende preferiscono che le copie dei loro annunci siano scritte da un team o da una fonte terza. Tuttavia, anche coloro che sono ancora relativamente nuovi nel settore possono scrivere una copia efficace altrettanto bene.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Suggerimenti per scrivere una copia di un annuncio di ricerca efficace<\/h2>\n\n\n\n<p>La maggior parte delle volte, la copia dell&#8217;annuncio \u00e8 il tuo unico strumento per attirare l&#8217;attenzione sulle tue pubblicit\u00e0 PPC. Ci\u00f2 significa che ogni copia deve attirare l&#8217;attenzione, trasmettere un messaggio e incoraggiare i lettori ad agire.<\/p>\n\n\n\n<p>Per questo motivo \u00e8 estremamente importante che ogni copia dell&#8217;annuncio sia efficace. \u00c8 un&#8217;abilit\u00e0 cos\u00ec importante da avere, soprattutto quando si tratta della pubblicit\u00e0 di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensala in questo modo. La maggior parte delle persone che vanno online per cercare qualcosa di solito hanno gi\u00e0 un intento specifico. Potrebbe essere che siano alla ricerca di informazioni, prodotti, strumenti, soluzioni, guida, confronti o qualsiasi cosa che possa aiutarli con un problema specifico.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Il potere delle parole chiave<\/h4>\n\n\n\n<p>\u00c8 qui che \u00e8 utile utilizzare la ricerca per parole chiave. Per creare una copia efficace dell&#8217;annuncio, \u00e8 importante pensare come un cliente. Pensa e capisci perch\u00e9 qualcuno dovrebbe cercare quello che stai offrendo come prodotto o servizio. Pensa a quali parole chiave userebbe per trovarlo e incorporalo nel tuo annuncio di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 anche fondamentale guardare alle considerazioni quando si scelgono le parole chiave. Ne abbiamo discusso in dettaglio nella nostra serie di articoli sull&#8217;ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Il testo del tuo annuncio dovrebbe anche avere delle Call to Action o CTA ben fatte e convincenti. Questo viene fatto in modo che i tuoi clienti e utenti sappiano esattamente cosa dovrebbero fare. Puoi usare &#8220;acquista ora&#8221;, &#8220;iscriviti ora&#8221;, &#8220;mandami la mia copia&#8221;, &#8220;ordina ora&#8221; o &#8220;leggi di pi\u00f9&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 anche possibile testare le offerte nella tua copia d&#8217;annuncio. Questo potrebbe significare offrire un codice sconto, un voucher che i tuoi utenti possono utilizzare per un periodo di tempo limitato, o anche di pi\u00f9. \u00c8 anche possibile offrire maggiori incentivi che renderebbero i clienti entusiasti, come la spedizione gratuita, la consegna veloce o in giornata, o lo shopping sicuro.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ma cosa succede se si pubblicano pi\u00f9 annunci contemporaneamente? <\/h4>\n\n\n\n<p>Fortunatamente, Google, Facebook, YouTube e altri motori di ricerca hanno i loro strumenti che puoi utilizzare per gestire e organizzare ogni campagna. Tuttavia, questo potrebbe anche significare che ci vorr\u00e0 molto pi\u00f9 lavoro per creare copie di annunci unici per ciascuno di essi.<\/p>\n\n\n\n<p>Un trucco che potrebbe aiutarvi \u00e8 l&#8217;inserimento dinamico delle parole chiave. Questo \u00e8 il processo di inserimento dinamico della parola chiave di ricerca nella copia dell&#8217;annuncio che appare. La sostituzione di parole chiave diverse in copie diverse pu\u00f2 rendere ogni parola chiave unica. In questo modo, puoi anche testare quali parole chiave funzionano e convertirle al meglio.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;uso dell&#8217;inserimento dinamico delle parole chiave prende la parola chiave nella tua campagna che corrisponde alla domanda di ricerca di un utente. Inserisce la parola chiave nell&#8217;annuncio automaticamente, quindi c&#8217;\u00e8 meno lavoro per te. Inoltre, rende l&#8217;annuncio pi\u00f9 rilevante per l&#8217;utente.<\/p>\n\n\n\n<p>Spesso il motore di ricerca contrassegna le parole che corrispondono al termine di ricerca usato da un utente in grassetto. Questo aiuta a far risaltare ancora di pi\u00f9 l&#8217;annuncio. Tuttavia, c&#8217;\u00e8 anche un lato negativo nell&#8217;utilizzo di un inserimento dinamico delle parole chiave.<\/p>\n\n\n\n<p>Il lato negativo \u00e8 che si ha meno controllo su quando un annuncio viene mostrato a un utente. E nel lungo termine, i risultati potrebbero non essere ideali come quelli che si possono ottenere da una campagna SEM standard. L&#8217;obiettivo \u00e8 ancora quello di generare il maggior numero di click possibile. Tuttavia, ci sono momenti in cui gli inserzionisti stanno meglio con meno click di alta qualit\u00e0 che generano effettivamente vendite.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel prossimo articolo parleremo dell&#8217;URL di visualizzazione e di altri elementi di un annuncio di ricerca. Speriamo che questo articolo abbia fatto un po&#8217; di luce su come \u00e8 possibile scrivere una copia efficace dell&#8217;annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/@steve\">Steve Johnson<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ogni annuncio di ricerca di base segue lo stesso formato. Lo si pu\u00f2 vedere facilmente nelle sezioni degli annunci di ogni pagina dei risultati dei motori di ricerca. 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