{"id":1720,"date":"2020-06-26T23:14:45","date_gmt":"2020-06-26T21:14:45","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=1720"},"modified":"2020-06-26T23:14:45","modified_gmt":"2020-06-26T21:14:45","slug":"pubblicita-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/pubblicita-ricerca\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 di ricerca"},"content":{"rendered":"\n

Nel mondo tecnologicamente avanzato di oggi, quasi tutto \u00e8 digitale<\/a>. Quasi ogni azienda ha un proprio sito web o una configurazione online sul world wide web. Dall’inizio del XX secolo, le attivit\u00e0 online hanno continuato a crescere. Lo stesso si pu\u00f2 dire delle vendite online. In questo articolo parleremo della pubblicit\u00e0 di ricerca e di come puoi trarne vantaggio.<\/p>\n\n\n\n

Il nostro precedente articolo ti ha fornito un’introduzione sulla ricerca pubblicitaria<\/a> e al suo funzionamento. Abbiamo parlato di PPC. E di come arrivare in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca attraverso la pubblicit\u00e0 di ricerca a pagamento.<\/p>\n\n\n\n

Nel nostro articolo sul SEO<\/a>, abbiamo discusso di come i motori di ricerca scelgono i risultati da visualizzare. Come rapido riassunto, essi visualizzano i risultati delle query di ricerca in base ai loro algoritmi di propriet\u00e0. Questi algoritmi cambiano costantemente per evitare coloro che utilizzano il Blackhat SEO e le tattiche SEO vietate.<\/p>\n\n\n\n

Ma quale motore di ricerca utilizzare?<\/h4>\n\n\n\n

Ora, sono diversi i motori di ricerca che le persone usano. Il pi\u00f9 comune \u00e8 Google. Ogni motore di ricerca usa la propria formula per determinare quali risultati visualizzare per ogni query (“interrogazione”) di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Secondo internet PEW, circa il 73% di tutti gli americani usa i motori di ricerca. Di questo 73%, il 59% utilizza quotidianamente i motori di ricerca. Ma non basta. Il 91% delle persone che utilizza i motori di ricerca afferma di trovare ci\u00f2 che cerca il pi\u00f9 delle volte.<\/p>\n\n\n\n

Questo pu\u00f2 solo significare una cosa. Che i motori di ricerca ricevono cos\u00ec tanto traffico perch\u00e9 forniscono un valore tanto alto ai loro utenti. Ma da dove prendono le entrate di questi motori di ricerca per mantenere in funzione le loro operazioni? Ci sono cos\u00ec tanti motori di ricerca tra cui scegliere. Come si fa a sapere se si sta scegliendo quello giusto? Queste domande troveranno risposta in questo articolo.<\/p>\n\n\n\n

Quale motore di ricerca \u00e8 il migliore per te?<\/h2>\n\n\n\n

Come abbiamo detto, al giorno d’oggi ci sono moltissimi motori di ricerca. Di solito, quando acquisti uno smartphone al suo interno \u00e8 gi\u00e0 installato un browser web integrato. Lo stesso vale per i tablet e i computer. Questo browser integrato ha un proprio motore di ricerca pronto per l’uso. Il browser web e il motore di ricerca dipendono dalla marca del tuo dispositivo.<\/p>\n\n\n\n

Puoi anche scegliere di installare il tuo browser web preferito. La maggior parte delle volte, le differenze tra questi motori di ricerca e i browser sono piccole. Almeno in termini di politica editoriale. Tuttavia, essi hanno una propria interfaccia utente diversa che li distingue.<\/p>\n\n\n\n

Ci sono anche alcune teorie in giro secondo le quali queste diverse piattaforme servono meglio i diversi settori. Per esempio, si \u00e8 teorizzato che Yahoo rende meglio di Google per quanto riguarda le pubblicit\u00e0 di viaggio.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, \u00e8 importante tenere presente che tutte queste teorie sono soggettive. E la maggior parte dei grandi inserzionisti sa quanto sia fondamentale gestire campagne PPC su diverse piattaforme. Se non sei sicuro di quale piattaforma – o quale motore di ricerca – pu\u00f2 servire il tuo business, allora fai dei test.<\/p>\n\n\n\n

Lo split test<\/h4>\n\n\n\n

Proprio come in ogni singolo aspetto del marketing digitale lo split test \u00e8 la soluzione. Questo test, chiamato anche Test A\/B \u00e8 la chiave per trovare la piattaforma pi\u00f9 adatta a te. Attualmente, la piattaforma di search advertising pi\u00f9 popolare \u00e8 Google Adwords. Essa viene considerata lo standard del settore.<\/p>\n\n\n\n

Google Adwords permette ai suoi utenti di effettuare transazioni in qualsiasi valuta di loro scelta. In questo modo, chiunque da tutto il mondo pu\u00f2 utilizzarlo. Inoltre, Google Adwords \u00e8 anche legato a uno strumento di analisi completo. Offre molteplici programmi di formazione e certificazioni.<\/p>\n\n\n\n

In materia di targeting contestuale e geografico in tutto il mondo, Google Adwords \u00e8 considerato lo strumento migliore. D’altra parte, ci sono anche altre opzioni. Come, ad esempio, Bing Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads, e i video pubblicitari di YouTube, che offrono il geo-targeting.<\/p>\n\n\n\n

Come strutturare la tua campagna pubblicitaria di ricerca<\/h2>\n\n\n\n

Proprio come in qualsiasi campagna di marketing o pubblicitaria, \u00e8 necessario avere un piano nella pubblicit\u00e0 di ricerca. I piani sono cruciali. E non devi semplicemente creare un intero flusso di annunci e aspettarti che tutto vada come vuoi.<\/p>\n\n\n\n

Ricorda che il tuo account AdWords \u00e8 il luogo in cui risiedono i tuoi annunci. Ogni annuncio che stai gestendo vivr\u00e0 all’interno del tuo account AdWords. Quindi, \u00e8 estremamente importante che sia strutturato correttamente, per riflettere al meglio la tua strategia di business e di marketing.<\/p>\n\n\n\n

Fortunatamente, Google AdWords facilita l’organizzazione di tutto. All’interno della piattaforma, \u00e8 possibile organizzare facilmente i tuoi annunci di ricerca in diversi gruppi chiamati campagne. Queste campagne dovrebbero essere organizzate in base alla tua strategia e agli annunci che stai gestendo.<\/p>\n\n\n\n

Non solo, ma \u00e8 anche possibile separare i gruppi di annunci all’interno di ogni campagna. I gruppi di annunci sono gruppi di annunci che hanno una caratteristica e un focus comune.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, ipotizziamo che stai gestendo un marchio di fitness online. Potresti avere gruppi di annunci focalizzati su esigenze specifiche. Come, ad esempio, le attrezzature per l’allenamento con i pesi, le attrezzature per gli esercizi di resistenza, ecc. Puoi anche creare gruppi di annunci e campagne su offerte speciali. Puoi anche scegliere di avere gruppi di annunci intorno a temi generali. Ne sono un esempio la promozione del tuo negozio locale o la vendita online.<\/p>\n\n\n\n

Un quadro pi\u00f9 chiaro su come vengono organizzate le campagne e i gruppi<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

I principali costituenti di una campagna AdWords. (Fonte: Google, 2008)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se strutturi il tuo account sulla base di questa foto di Google Adword, puoi facilmente supervisionare ogni aspetto di ogni campagna. Questo include la spesa pubblicitaria, il ROI, i costi di acquisizione dei clienti e altro ancora.<\/p>\n\n\n\n

Questa struttura modello ti aiuta anche a determinare l’efficacia dei tuoi annunci. Google Adwords rende anche pi\u00f9 facile per gli inserzionisti gestire i tuoi annunci e le tue offerte. E puoi facilmente rimuovere qualsiasi annuncio che non funziona in modo efficace.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, per far s\u00ec che questo funzioni, \u00e8 necessario avere un piano dettagliato, come abbiamo detto sopra. Avendo un piano dettagliato, puoi facilmente confrontarlo con la tua dashboard in Google Adwords. In questo modo vedrai quali campagne stanno andando come previsto, e quali non stanno funzionando altrettanto bene.<\/p>\n\n\n\n

Queste sono solo alcune delle cose principali da ricordare quando si parla di pubblicit\u00e0 in ricerca. Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire la pubblicit\u00e0 in cerca di qualcosa di meglio. Nel prossimo articolo, continueremo la nostra serie di search advertising. Inoltre, parleremo degli elementi di un annuncio di ricerca e di come scrivere una copia efficace. A presto!<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via Negative Space<\/a><\/p>\n\n\n\n

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