{"id":1581,"date":"2020-06-09T11:44:03","date_gmt":"2020-06-09T09:44:03","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=1581"},"modified":"2020-06-11T13:30:31","modified_gmt":"2020-06-11T11:30:31","slug":"introduzione-pubblicita-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/introduzione-pubblicita-ricerca\/","title":{"rendered":"Introduzione alla pubblicit\u00e0 di ricerca"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 di ricerca?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap\">Ora conoscete i pro e i contro dell&#8217;<a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/capire-ottimizzazione-motori-ricerca\/\">ottimizzazione dei motori di ricerca<\/a> e come funziona. Il passo successivo \u00e8 continuare a cercare, per fare della buona pubblicit\u00e0. La pubblicit\u00e0 di ricerca viene anche chiamata pay-per-click advertising (PPC). Si tratta di un altro modo incredibile per pubblicizzare la vostra attivit\u00e0 o il vostro marchio.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la pubblicit\u00e0 di ricerca, potete pubblicizzare il vostro marchio o la vostra azienda direttamente sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca e sulle <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/approfondimenti-utenti-web\/\">SERP<\/a>. \u00c8 la prima cosa che si vede sulla pagina dei risultati di un motore di ricerca. E di solito \u00e8 evidenziata e contrassegnata con la parola &#8220;Ads&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Per ottenere questo primo posto sulle SERPs, \u00e8 necessario pagare un certo importo. Ma paghi solo per ogni click sull&#8217;annuncio che hai pubblicato. Il formato cambia costantemente, e va dai semplici annunci di testo, ai banner mediatici e, a volte, anche ai video.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Industria della pubblicit\u00e0 online<\/h2>\n\n\n\n<p>Secondo i rapporti, Google ottiene il 95% dei suoi ricavi dalla pubblicit\u00e0 pay-per-click. In effetti, ha riformato l&#8217;industria della pubblicit\u00e0 online cos\u00ec come la conosciamo oggi.<\/p>\n\n\n\n<p>La maggior parte di noi passa molto tempo su internet in questi giorni. E tutti sanno come riconoscere un annuncio quando ne vedono uno. Nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, gli annunci sono etichettati come tali. E sono separati dai risultati della ricerca organica, come detto in precedenza.<\/p>\n\n\n\n<p>La maggior parte delle volte, gli annunci sulle SERP si trovano in cima alla pagina. Questi annunci sono di solito racchiusi in un riquadro. A volte si trovano anche sul lato destro della pagina dei risultati.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprio come l&#8217;ottimizzazione dei motori di ricerca, anche la pubblicit\u00e0 di ricerca, presente sui motori di ricerca, si basa molto sulle <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/seo-frasi-chiave\/\">parole chiave e sulle frasi chiave<\/a>. Ci\u00f2 significa che gli annunci PPC vengono attivati dal termine di ricerca inserito da un utente in un motore di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutto ci\u00f2 rimanda alla ricerca per parole chiave di cui abbiamo parlato in un precedente articolo. La ricerca per parola chiave sar\u00e0 la vostra guida su quali parole chiave volete indirizzare e a quali parole chiave volete che i vostri annunci appaiano.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vantaggi della pubblicit\u00e0 di ricerca<\/h3>\n\n\n\n<p>Un grande vantaggio della pubblicit\u00e0 di ricerca \u00e8 che i vostri annunci saranno gi\u00e0 visibili per i potenziali clienti che hanno gi\u00e0 espresso la loro intenzione di acquistare. Se cercano un prodotto o una parola chiave specifica online, \u00e8 possibile che stiano cercando un prodotto o un servizio. Se l&#8217;annuncio \u00e8 proprio l\u00ec sopra, si hanno maggiori possibilit\u00e0 di acquisire un nuovo cliente. Vi d\u00e0 la possibilit\u00e0 di presentare la vostra offerta a un potenziale cliente che si trova gi\u00e0 nella cerchia degli acquirenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Nella prossima serie di articoli ci concentreremo sulla pubblicit\u00e0 di ricerca. E come potete utilizzare questa strategia di marketing sui motori di ricerca. Il focus principale sar\u00e0 Google, ma con gli stessi principi. Discuteremo anche della possibilit\u00e0 di applicarli ad altri motori di ricerca come Bing, Yahoo, ecc.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa prossima serie di articoli vi dar\u00e0 una comprensione e uno sguardo approfondito non solo sulla pubblicit\u00e0 di ricerca. Parleremo anche di come creare un annuncio di ricerca e di come indirizzare il vostro annuncio di ricerca agli utenti interessati. Inoltre, tratteremo anche argomenti come il processo di offerta su frasi chiave e come influisce sul vostro ranking. Infine, vi forniremo una guida su come pianificare, impostare e gestire la vostra campagna pubblicitaria di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Termini chiave<\/h2>\n\n\n\n<p>Nel frattempo, esaminiamo i termini e i concetti chiave pi\u00f9 comuni nella pubblicit\u00e0 di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Click: Questo \u00e8 di gran lunga il termine pi\u00f9 usato nel PPC. Si riferisce a un clic su un testo o un link pubblicitario che porta al vostro sito web.<\/li><li>Tasso di Click: il clickthrough rate o CTR si riferisce al numero totale di click su un link diviso per il numero di volte che il link pubblicitario \u00e8 stato mostrato. Questo \u00e8 spesso rappresentato in percentuale.<\/li><li>Costo per azione: spesso indicato come CPA, il costo per azione \u00e8 l&#8217;importo che si paga, come l&#8217;inserzionista quando una certa azione viene eseguita da un utente. Questo si differenzia per ogni tipo di annuncio e per ogni azione.<\/li><li>Tasso di conversione: si riferisce alla percentuale che si ottiene quando si divide il numero di conversioni per il numero di visitatori.<\/li><li>Costo per click: l&#8217;importo pagato quando si fa clic su un link viene indicato come CPC.<\/li><li>Costo per azione: si riferisce all&#8217;importo pagato quando una determinata azione viene eseguita da un utente.<\/li><li>SERP: o pagina dei risultati dei motori di ricerca, mostra il risultato effettivo restituito all&#8217;utente in base alla sua ricerca.<\/li><li>Risultati sponsorizzati: sono i risultati dei motori di ricerca che vengono pagati dall&#8217;inserzionista.<\/li><li>Punteggio di qualit\u00e0: Google Adwords utilizza il punteggio di qualit\u00e0 o QS per indicare quanto una parola chiave sia rilevante per il testo di un annuncio alla query di ricerca di un utente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concetti chiave<\/h2>\n\n\n\n<p>Consulta l&#8217;altro elenco qui sotto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Google Adwords: questo \u00e8 il programma di ricerca pubblicitaria di Google. Aiuta gli inserzionisti a visualizzare i loro annunci non solo sui risultati di ricerca rilevanti, ma anche sulla rete di contenuti di Google.<\/li><li>Frase chiave: \u00e8 quando due o pi\u00f9 parole chiave vengono combinate per formare una query di ricerca. Spesso vengono anche chiamate parole chiave.<\/li><li>Parola chiave: si riferisce a una parola che si trova in una query di ricerca. Ad esempio, se si cerca la frase chiave &#8220;Marketing digitale&#8221;, essa include le parole chiave &#8220;digitale&#8221; e &#8220;marketing&#8221;.<\/li><li>Impressione: questo termine chiave si riferisce a ogni volta che viene mostrato un annuncio.<\/li><li>Pubblicit\u00e0 a pagamento: questo termine si riferisce di solito alla pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca dove l&#8217;inserzionista paga per ogni click sull&#8217;annuncio. Si chiama anche PPC, come abbiamo detto prima.<\/li><li>Risultati organici: o i risultati naturali, sono quelli serviti dall&#8217;algoritmo del motore di ricerca. I risultati organici non vengono pagati. E il motore di ricerca non fa pagare ai proprietari del sito web per elencare questi risultati.<\/li><li>Il ritorno sull&#8217;investimento, o ROI, si riferisce al rapporto tra costi e profitti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Incontrerete e vi imbatterete in questi termini e concetti chiave menzionati sopra in tutta questa serie di articoli. Quindi assicuratevi di familiarizzare con questi termini. Nel prossimo articolo parleremo della pubblicit\u00e0 nella ricerca. E di come strutturare la vostra campagna pubblicitaria di ricerca. A presto!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/@francesco-ungaro\">Francesco Ungaro<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Che cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 di ricerca? 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