Quando realizziamo una campagna di marketing digitale abbiamo diverse metriche e KPIS che ci aiutano a sapere se stiamo raggiungendo gli obiettivi che ci eravamo prefissati, una di queste \u00e8 il ROAS. Poter analizzare i dati che stiamo ottenendo \u00e8 uno dei grandi vantaggi delle campagne online e dobbiamo approfittarne per estrarre tutte le informazioni che ci aiuteranno a migliorare.<\/p>\n\n\n\n
Nella grande quantit\u00e0 di metriche che abbiamo a portata di mano, il ROAS o Return on Advertising Investment \u00e8 una variabile che Google ci offre e che ha come obiettivo quello di misurare l’efficacia delle campagne di marketing digitale in base agli obiettivi che sono stati fissati. Nello specifico, il ROAS \u00e8 la percentuale di reddito ottenuta in relazione all’investimento effettuato e risponde ad una domanda fondamentale nel marketing: se investo X somma di denaro in questo canale, quanto recuperer\u00f2 per ogni euro speso?<\/p>\n\n\n\n
La formula per calcolare il rendimento dell’investimento pubblicitario \u00e8 dividendo il reddito per l’investimento e moltiplicando tale risultato per 100.<\/p>\n\n\n\n
Return On Advertising Investment = RICAVI : SPESE DI VENDITE. Facciamo un esempio con una campagna Adwords. Immaginiamo che in una campagna di vendita di scarpe abbiamo ottenuto un fatturato complessivo di 8.000 euro al mese e il conto Adwords ci costa circa 2.500 euro al mese. ROAS = 8.000 \/ 2.500
Questo significa che per ogni euro speso il nostro ROAS \u00e8 di 3,20 euro.<\/p>\n\n\n\n
Differenza con il ROI
Questa metrica \u00e8 molto simile a un’altra metrica di marketing, il ROI. Il ROI \u00e8 una metrica che ci offre la percentuale di redditivit\u00e0 sull’investimento effettuato, cio\u00e8 ci permette di sapere se un’azione effettuata \u00e8 stata redditizia o meno. La formula per calcolare il ROI \u00e8 la seguente:<\/p>\n\n\n\n
ROI= (PROVENTI – ONERI)\/SPESE X 100
La differenza principale \u00e8 che il ROAS ci d\u00e0 un rapporto che viene calcolato confrontando l’importo guadagnato e l’importo speso, mentre il ROI tiene conto dell’importo guadagnato una volta sottratte le spese. Il ROI misura i guadagni, mentre il ROAS misura il reddito lordo generato da ogni euro speso in pubblicit\u00e0. KPI per l’eCommerce: 8 indicatori per ottimizzare la vostra strategia e vendere (di pi\u00f9)<\/p>\n\n\n\n
ROAS \u00e8 una metrica di e-commerce essenziale per valutare quantitativamente la performance delle campagne pubblicitarie e il loro contributo al risultato economico. Le aziende di eCommerce che controllano ROAS saranno in grado di prendere decisioni pi\u00f9 accurate su dove investire il loro denaro e su come possono essere pi\u00f9 efficienti Una buona comprensione del ritorno dell’investimento pubblicitario delle nostre campagne ci aiuter\u00e0 a:<\/p>\n\n\n\n