Come clickbait chiamiamo tutti quei contenuti internet che hanno come obiettivo principale quello di catturare l’attenzione e incoraggiare gli utenti a cliccare su di essi.
Clickbait \u00e8 una parola inglese che possiamo tradurre come esca di click o amo di click. Ha una sfumatura peggiorativa.<\/p>\n\n\n\n
L’obiettivo di un clickbait \u00e8 quello di attirare il maggior traffico possibile su un sito web per generare un reddito economico dalla pubblicit\u00e0.
Per fare questo, i contenuti di clickbait utilizzano titoli sensazionalistici o fuorvianti, che hanno soprattutto un gancio e servono a suscitare nell’utente una curiosit\u00e0 che pu\u00f2 essere soddisfatta solo cliccando sul contenuto in questione, che di solito \u00e8 impreciso o di scarsa qualit\u00e0 o rigore informativo.<\/p>\n\n\n\n
Questo tipo di contenuti incoraggia anche le persone a condividerli attraverso i loro social network, come Facebook o Twitter.
Spesso si accontenta di notizie di celebrit\u00e0, video virali o immagini divertenti che catturano la nostra attenzione o incuriosiscono.<\/p>\n\n\n\n
Clickbait \u00e8 un termine coniato negli anni ’90, ma \u00e8 diventato popolare soprattutto a partire dalla met\u00e0 del secondo decennio del XXI secolo a causa del suo uso frequente e talvolta disonesto per catturare il traffico web.<\/p>\n\n\n\n
Ci\u00f2 \u00e8 dovuto al fatto che molte volte i contenuti con clickbait contengono informazioni false, senza valore o irrilevanti per l’utente.
Infatti, molte volte queste pagine costringono l’utente ad accettare una serie di condizioni per accedere ai contenuti, tra cui l’ottenimento di informazioni dal proprio profilo in qualche social network e persino, a volte, il controllo dei propri account e la pubblicazione a proprio nome.<\/p>\n\n\n\n
Dopo aver capito come funzionano le clickbait nella pratica (e anche dalle vostre esperienze con questo tipo di contenuti), dovreste gi\u00e0 sapere che non vale la pena di usarle.
Tuttavia, per porre fine ai dubbi che potreste ancora avere, vi mostreremo cosa pu\u00f2 succedere se decidete di usare clickbait per attirare pi\u00f9 traffico.<\/p>\n\n\n\n
Mentirai al tuo pubblico
Il pilastro del marketing digitale \u00e8 quello di fornire contenuti rilevanti al pubblico, qualcosa che lo aiuti a risolvere i problemi che deve affrontare ogni giorno. Questo rafforza le relazioni delle persone con il marchio, creando autorit\u00e0 e facilitando le vendite.
Ma non riuscirete a farlo se la vostra strategia si basa su menzogne o disinformazione. Prometterete soluzioni che, alla fine, non riuscirete a realizzare.
Oltre a non essere etici nel deludere le persone, potete mettere a rischio la reputazione del vostro marchio. Immaginate di essere riconosciuti sul mercato come un’azienda bugiarda che non mantiene ci\u00f2 che promette.<\/p>\n\n\n\n
I risultati possono deludervi nel tempo
All’inizio, il vostro blog o canale YouTube potrebbe conquistare decine, centinaia o migliaia di nuove visite. Il tutto grazie all’uso di clickbait.
E’ abbastanza buono, vero? Beh\u2026 non e’ niente di che.
Il contenuto pu\u00f2 anche essere popolare all’inizio, ma quando il pubblico si rende conto che stai usando le clickbait, gli accessi cadranno, la reputazione della tua pagina sar\u00e0 danneggiata e potresti anche essere punito dai meccanismi di ricerca.
Alla fine, \u00e8 inutile avere visite se nessuno dei vostri visitatori diventa un protagonista o un cliente.<\/p>\n\n\n\n
Si possono perdere potenziali clienti
In qualsiasi strategia digitale, per avere successo, \u00e8 necessario considerare l’esperienza dell’utente dal momento in cui si vede per la prima volta il marchio fino alla conclusione dell’acquisto.
Pertanto, se le persone che visitano il vostro blog, sito web o canale YouTube si imbattono in un clickbait e si sentono deluse, probabilmente associano la vostra attivit\u00e0 a un’esperienza negativa.
E quando ci\u00f2 accade, si rischia di perdere preziose opportunit\u00e0 di business. Peggio ancora, si mettono a rischio i propri affari.<\/p>\n\n\n\n