La pubblicit\u00e0 di ricerca a pagamento (nota anche come search advertising, annunci sponsorizzati, search marketing, search-engine marketing, pay-per-click marketing e cost-per-click marketing) \u00e8 una tattica di marketing che mette messaggi mirati di fronte a utenti che hanno espresso interesse per un argomento specifico. Si tratta di una tecnica che visualizza gli annunci nei risultati del motore di ricerca ogni volta che qualcuno cerca i servizi o i prodotti offerti dall’inserzionista. In questo modo, l’annuncio visualizzato corrisponde perfettamente ad ogni ricerca.<\/p>\n\n\n\n
Il search advertising \u00e8 davvero cruciale; funziona grazie a un’urgenza esplicita degli utenti, invece che su nozioni implicite su ci\u00f2 che potrebbe interessargli. Questo, naturalmente, aumenta la probabilit\u00e0 di clic e di conversione. <\/p>\n\n\n\n
Google \u00e8 il principale fornitore mondiale di annunci di ricerca. Il suo servizio AdWords permette alle aziende che offrono prodotti o servizi di pagare i loro annunci in base alle richieste degli utenti di Internet inseriti nella casella di ricerca. \u00c8 abbastanza semplice: quando la pagina dei risultati viene caricata, ci sono caselle di annunci con annunci rilevanti visualizzati accanto ai risultati organici.<\/p>\n\n\n\n
La prima cosa che dovete sapere \u00e8 come funziona Pay-per-Click su Google, che poi sarebbe anche ci\u00f2 che Google si fissa come obbiettivo: mettere in contatto gli utenti con i contenuti pi\u00f9 rilevanti e utili il pi\u00f9 velocemente possibile. Ci\u00f2 significa che Google sta cercando l’intento di ricerca, non solo le parole chiave. Per gli inserzionisti, questo si traduce in questo: Bisogna pensare a qualcosa di pi\u00f9 delle parole chiave e della copia dell’annuncio.<\/p>\n\n\n\n
I fondamenti di Google PPC sono ancora piuttosto elementari. Quando si utilizza Google Ads per la ricerca, si promette di pagare al motore di ricerca una certa somma di denaro se qualcuno clicca sul tuo annuncio. In cambio, ti danno la priorit\u00e0 sul posizionamento rispetto ai risultati organici guadagnati con il SEO. (Si pu\u00f2 capire se si tratta di un annuncio a pagamento grazie al piccolo distintivo “Ad” accanto ad esso).<\/p>\n\n\n\n
La meccanica reale dietro gli annunci di ricerca \u00e8 simile nella maggior parte dei motori di ricerca pi\u00f9 popolari, con alcune lievi differenze. Poich\u00e9 Google \u00e8 il motore di ricerca pi\u00f9 popolare, lo useremo come esempio e spiegheremo come funzionano i suoi annunci di ricerca. Il sistema dell’asta per il secondo prezzo usata da Google indica sostanzialmente che anzich\u00e9 dover onorare il prezzo pieno, gli inserzionisti pagano la quantit\u00e0 necessaria a battere il concorrente pi\u00f9 vicino, a seconda del loro Ad Rank.
Google utilizza un sistema di aste di secondo prezzo modificato per classificare gli annunci che appaiono sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/wiki\/serp-search-engine-results-pages\/<\/a>) e determinare il costo che gli inserzionisti devono pagare per apparire in cima alla pagina dei risultati.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, il sistema non si basa solo sulle offerte. Se Google vendesse i suoi annunci solo ai migliori offerenti, la SERP sarebbe disseminata di annunci a pagamento di scarsa qualit\u00e0 che si collegano a pagine di destinazione del tutto irrilevanti. Questo comprometterebbe l’affidabilit\u00e0 del motore di ricerca. Per migliorare l’esperienza sia per gli utenti che per gli inserzionisti, Google tiene conto anche dell’ AD RANK, la classifica degli annunci di un inserzionista: un algoritmo utilizzato per determinare l’alto grado di posizionamento degli annunci nei risultati sponsorizzati e quanto l’inserzionista deve pagare quando un utente internet clicca sull’annuncio.<\/p>\n\n\n\n