Sia che siete un marketer che cerca di creare copie web migliori, sia che siete un influencer che cerca di coinvolgere maggiormente il proprio pubblico, dovete conoscere i tipi di copie web. Lunga, corta, o qualsiasi lunghezza di copia web intermedia, è necessario utilizzarla per comunicare un messaggio.
In questo articolo, vi aiuteremo a garantire che ogni messaggio che distribuite sia comunicato in modo efficace al vostro pubblico (articolo correlato – Scrivere per il vostro pubblico). Per poterlo fare, il vostro contenuto deve essere chiaro e conciso, facile da leggere, ben scritto e ben strutturato.
Inoltre, dovete anche considerare il tipo di copia web che state utilizzando. Di solito, questa può dividersi in due grandi categorie: copie brevi e copie lunghe. Date un’occhiata alle loro differenze qui sotto:
Copia web breve
La maggior parte delle volte, gli scrittori di contenuti hanno poco tempo e poco spazio per far passare un messaggio sul web. I visitatori hanno tempi di attenzione brevi, quindi volete invogliarli ad agire. Assicuratevi che il vostro punto di vista venga recepito immediatamente. Questo vale in particolare per gli annunci pubblicitari per banner e ricerche. Di seguito sono elencate le copie brevi più importanti:
Call to Action (“chiamata all’azione”)
Le CTA sono una delle più importanti copie brevi sul web. Come abbiamo detto, gli utenti hanno dei tempi limitati quando navigano nel web e questo limita la loro attenzione. Così, quando visitano una pagina web, i lettori cercano indizi su cosa fare. Cogliete l’occasione per dirlo. Questo è ciò che fa una Call to Action. È una guida concisa che dice chiaramente al lettore cosa fare.
Per esempio, quando si visita una pagina web e non si ha il tempo di leggere tutti i contenuti, basta cercare il pulsante che dice “Clicca qui” o “Compra ora”. Assicuratevi di usare i verbi attivi quando scrivete, e collegatevi con un hyperlink alla pagina specifica a cui volete condurre i vostri lettori.
Dovete anche assicurarvi che la vostra CTA sia chiara e seducente, questo vi aiuterà nel processo di conversione. È importante sapere che le Call to Action non si limitano a brevi copie. Queste possono essere utilizzate anche nelle newsletter, nelle promozioni e in altro ancora.
Una CTA di successo si deve allineare all’attività del visitatore. Per esempio, se state cercando di raccogliere gli indirizzi e-mail dei vostri lettori in modo che possano iscriversi alla vostra newsletter, il pulsante CTA dovrebbe dire “Iscriviti” e non “Invia”. Questo farà immediatamente sapere al lettore che
si iscrivono a qualcosa e non si limitano a dare i loro indirizzi e-mail all’ignoto.
Titoli e linee tematiche
Un’altra forma di copia web breve sono i titoli e le linee tematiche. Sì, entrambi fanno parte di un corpo di una copia web lunga. Tuttavia, sono anche abbastanza importanti da essere considerati come una copia web breve a sé stante.
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I titoli e le righe dell’argomento permettono al lettore di sapere se è opportuno o meno leggere ulteriormente. Anche in questo caso, la maggior parte dei clienti ha una breve soglia di attenzione, quindi il titolo e le righe dell’argomento dovrebbero essere abbastanza accattivanti e informative da far venire voglia di leggere di più.
Le righe dell’oggetto sono molto simili ai titoli delle e-mail. Queste fanno la differenza tra un cliente che legge la vostra e-mail o che la invia direttamente alla spazzatura senza essere aperta. Dovrebbe indicare chiaramente di cosa tratta il contenuto e come i lettori possono trarre vantaggio dalla lettura dell’e-mail.
Entrambe le cose dovrebbero essere persuasive e allettanti per il vostro pubblico.
Ricerca Annunci
Questa è un’altra importante copia web breve a cui bisogna pensare con attenzione. Come le CTA, gli annunci di ricerca hanno uno spazio e un tempo molto limitato per far passare il vostro messaggio. Senza contare che ci sono molti competitori che vogliono catturare come voi l’attenzione del lettore.
Di solito, gli annunci di ricerca adottano la stessa struttura. C’è anche un rigoroso limite di caratteri per ogni riga. Le linee sono le seguenti:
- Titolo (25 caratteri massimo)
- Due righe di copia dell’annuncio (35 caratteri max)
- URL (35 caratteri max)
Il numero limitato di caratteri può sembrare scoraggiante per comunicare informazioni che attraggono le persone giuste a cliccare attraverso il post. Creare una copia così breve che vi differenzia dalla concorrenza può anche sembrare impegnativo.
Il modo migliore per creare annunci di ricerca è quello di testarne le varianti e decidere cosa funziona meglio per la vostra campagna.
Copia sociale
Poi, abbiamo una copia web sociale. Grazie ai social media, i marchi possono ora comunicare con i loro clienti e il loro pubblico. Ecco perché la creazione di contenuti per i vostri account sui social media è di vitale importanza. Ecco alcuni consigli per aiutarvi a creare la migliore copia web sociale:
- Fate la vostra ricerca. Comprendete cosa vuole il vostro pubblico e cosa gli sta più a cuore.
- Fornite contenuti rilevanti.
- I contenuti devono essere personali e accattivanti
- Scrivete contenuti condivisibili. Dovrebbe essere abbastanza credibili da far sì che il pubblico voglia condividerli.
- Evitate il più possibile i contenuti promozionali
- Create un solido protocollo di comunicazione.
Copia web lunga
Ora passiamo alle copie lunghe. Questo tipo di copie web vi permette di fornire maggiori informazioni al vostro pubblico. Vi dà anche una grande opportunità per incoraggiare i vostri lettori a convertirsi in clienti.
Potete favorire l’amicizia con un lettore con delle copie lunghe. Tuttavia, nelle copie lunghe, avete a disposizione più parole e spazio che vi permettono di portare una voce e una personalità nella scrittura.
Una copia web lunga dovrebbe essere strutturata e formattata in modo che sia facile da leggere e da digerire. Ci sono diversi tipi di copie lunghe online, alcuni esempi sono forniti di seguito:
Comunicati stampa
Questi sono spesso utilizzati per le pubbliche relazioni. Originariamente i comunicati stampa hanno lo scopo di fornire informazioni ai giornalisti. Ciò significa che un nuovo comunicato deve essere scritto con il tono del marchio e deve essere accessibile al pubblico.
Deve anche essere ottimizzato e formattato secondo i principi della buona scrittura sul web. Inoltre, una nuova release dovrebbe avere un titolo avvincente.
Articoli online
Gli articoli online sono ormai in qualche modo una promozione diretta del vostro marchio, quindi possono essere meno formali. Tuttavia, gli articoli online dovrebbero essere comunque informativi e preziosi per i vostri lettori.
Anche il SEO del contenuto dovrebbe essere eccellente, e dovrebbe contenere tutte le frasi chiave rilevanti. L’obiettivo è quello di fornire qualcosa di prezioso per il vostro pubblico.
Newsletter via e-mail
Gli esperti di marketing online sanno quanto sia preziosa una newsletter via e-mail. Dovrebbe essere preziosa per i lettori, altrimenti possono finire con l’annullare l’iscrizione al vostro canale. I tipi di copie lunghe sopra elencati sono solo alcuni esempi. Ci sono molte altre copie lunghe, come blog, sito web, mobile e altro ancora. Ci auguriamo che questo articolo vi abbia aiutato a imparare molto sui diversi tipi di copie web e su come potete utilizzarle a vostro vantaggio.
© Immagine via Vraj Shah