Avete mai sentito il significato della frase “il contenuto è re? ”. Nel mondo di oggi, altamente tecnologico e digitalizzato, questa frase viene usata in spesso. Nelle prossime settimane discuteremo a fondo dello “scrivere per il digitale”. Oggi esamineremo l’introduzione, cioè come iniziare a creare i vostri contenuti per il marketing digitale, e gli importanti termini chiave e i concetti che dovete conoscere.
Il Contenuto è Re
Quando si tratta di costruire il tuo sito web, il design UX e l’esperienza utente non sono le uniche parti cruciali. Il contenuto del sito web stesso è estremamente importante.
Sia che state lavorando al contenuto del vostro sito web da soli, o che avete un team che lo fa per voi, ci sono un molte cose che dovete esaminare. Questo vale anche per gli autori di contenuti online.
Non è un compito facile, soprattutto perché il contenuto è ciò che il pubblico vede per la prima volta quando visita un sito web. E’ il vostro contenuto che fa o rovina il sito web. Se le persone amano i vostri contenuti possono diventare nuovi clienti e persino visitatori regolari del sito web.
Copia online – Che cos’è?
Ci sono tantissimi neologismi e parole chiave su internet. Soprattutto perché internet continua ad evolversi ogni giorno. In questo articolo vi aiuteremo a tenere il passo con queste parole vitali come la copia online.
Che cos’è una copia online? E’ il testo centrale del vostro sito web che guida il pubblico in tutto il sito web. Questa copia è, in parole povere, un laborioso multi-tasker.
Una copia online deve fornire tutte le informazioni (grandi o piccole) ai vostri visitatori. Viene anche utilizzata per coinvolgere i visitatori del vostro sito web, e convincerli a fare la scelta desiderata (ecco perché le “call to actions” – le chiamate alle azioni – sono importanti da aggiungere in un contenuto). Ancora più importante, una copia online deve anche mantenere e trasmettere l’etica del marchio.
Tuttavia, queste non sono le uniche cose che una copia online fa. Come abbiamo detto, è un multitasker che lavora su obiettivi diversi contemporaneamente. Deve anche fornire contesto e rilevanza ai motori di ricerca.
Importanza della copia online
La copia online è molto importante affinché il vostro marchio e sito web possa raggiungere quante più persone possibile senza spendere troppo in pubblicità. Fornendo rilevanza ai motori di ricerca, il vostro sito web ha il potenziale per raggiungere una posizione più alta. Questo significa che quando qualcuno cerca una parola chiave nei motori di ricerca, il vostro sito web sarà tra i primi posti nella lista dei suggerimenti dei motori di ricerca.
Tutto ciò deve essere realizzato senza far sembrare che l’autore stia cercando troppo duramente di far leggere le persone. Nei prossimi articoli, scoprirete che scrivere per il digitale totalmente diverso dalla scrittura per i media più tradizionale.
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Perché? Semplicemente perché il contenuto è il re. Gratta che….. il valore della performance è il re. Soprattutto con il puro volume di informazioni su internet. Il vostro contenuto è in competizione con migliaia, forse anche milioni di altri contenuti. La qualità è della massima importanza.
I fattori significativi della campagna online
Molte persone sostengono che l’alta qualità dei contenuti è uno dei fattori più significativi che determinerà il successo delle vostre campagne online. Questo non è affatto sorprendente se si considera che il contenuto del vostro sito web è una delle linee di comunicazione più dirette che avete con i vostri clienti.
Questo si collega pesantemente con il nostro articolo precedente, è importante il Content Marketing? e la creazione del vostro contenuto di marketing. Di seguito sono elencati alcuni dei termini e concetti chiave più importanti quando si tratta di scrivere per il digitale.
Termini e Concetti Chiave importanti
Dal momento che il copywriting online comporta molte cose, tra cui il testo su un sito web, l’oggetto di una e-mail, la didascalia di un post sui social media, e così via, ci sono un sacco di termini chiave e di concetti da conoscere.
Una copia online non è solo il contenuto di un sito web, ma può anche fare riferimento ad articoli di comunicati stampa, annunci di ricerca a quattro righe, il titolo di un video, una didascalia di un post sui social media, e altro ancora. Il concetto di fondo è che, se viene letto su uno schermo, è una copia online.
In precedenza abbiamo accennato che scrivere per il digitale è molto diverso dallo scrivere per i media tradizionali. Tuttavia, questo non significa necessariamente che le regole tradizionali della scrittura devono essere abbandonate. Semmai, i fondamenti basici della scrittura rimangono ancora. Vengono solo usati con una struttura diversa.
Termini e concetti chiave
- Above the fold (“Sopra alla piega”) – questo termine si riferisce al contenuto che appare su uno schermo senza che il pubblico debba scorrere su e giù.
- Verbo attivo – i verbi attivi sono parole che trasmettono azione o comportamento ai tuoi lettori. In molti casi, i verbi attivi si trovano nelle Call to Actions che dicono ai lettori cosa fare. Per esempio, un marchio può usare parole come “Compra ora”, “Vai al carrello”, “Iscriviti ora”.
- Audience – questa parola è stata largamente usata su internet, specialmente per scrittori e venditori. Si riferisce a un gruppo di persone a cui si rivolge la comunicazione di marketing.
- Benefit – questo si riferisce al risultato positivo per un utente che dispone di fornitori. Per esempio, la funzione del vostro sito web può fornire un sacco di vantaggi per il pubblico, per questo è disposto a seguire la Call to Action o CTA perché le vostre caratteristiche forniscono maggiori benefici per lui.
- Call to Action o CTA (“invito all’azione”) – questa funzione viene utilizzata per motivare gli utenti ad agire. I CTA aggiuntivi possono anche includere “iscriviti ora”, “prenota ora”, “chiamaci” e altro ancora.
- Caratteristiche – questo è un aspetto importante di un prodotto che è vantaggioso per i vostri utenti.
- Inserimento di parole chiave dinamiche – Le parole chiave sono i termini della vostra copia online che permetteranno a un motore di ricerca di sapere cosa contiene. Nella pubblicità a pagamento, la Dynamic Keyword Insertion permette alle parole chiave utilizzate nelle ricerche di essere inserite automaticamente nella copia pubblicitaria.
- Linguaggio di ipertesto o HTML – abbiamo discusso l’HTML negli articoli precedenti. Si riferisce al codice utilizzato per strutturare le informazioni e le caratteristiche che si trovano all’interno di una pagina web.
- Riempire di parole chiave – Si riferisce al processo di inserimento di troppe parole chiave nei metadati del sito web. Si riferisce anche all’uso di molte parole chiave irrilevanti. Come abbiamo detto prima, la copia online deve essere letta come se l’autore non ci stesse provando troppo duramente. Usare il Keyword Stuffing vuol dire provarci troppo e mettere un eccessivo numero di parole chiave tutte in una volta. Questo è un errore enorme poiché i motori di ricerca possono penalizzare i siti web che utilizzano questa pratica. Rovina anche la qualità del contenuto.
- Personalizzazione di massa – questo si riferisce a contenuti su misura per molti individui
- Metadati – se si sta già lavorando sui contenuti del sito web, allora si sa che i metadati sono tutte le informazioni che possono essere inserite su una pagina web e gli elementi su di essa. I Meta Dati offrono informazioni utili e rilevanti per i motori di ricerca.
- Persona – si riferisce ad un personaggio creato per definire un gruppo di lettori per parlare con loro come se fossero un lettore unico. Aiuta ad aumentare l’apprezzamento del pubblico.
- Paid Search Advertising – si riferisce alla pubblicità sui motori di ricerca. Viene anche di solito indicata come Pay Per Click o pubblicità PPC. E’ quando un marchio o inserzionista paga solo per ogni click dell’annuncio.
- Search Engine Optimization o SEO – il SEO verrà anche discusso in modo approfondito nei prossimi articoli. E’ il processo di migliorare il posizionamento dei siti web sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Più alto è il vostro grado, migliori saranno le vostre possibilità di ottenere più pubblico.
- Risultati dei motori di ricerca o SERP – sono i risultati effettivi restituiti all’utente in base alla loro query di ricerca. Ad esempio, si cerca la parola chiave “contenuto”. Ciò che si trova nei risultati di ricerca è indicato come SERP.
- Unique Selling Point o USP (“attrattiva commerciale caratteristica”) – è l’aspetto che vi differenzia dai vostri concorrenti.
© Immagine via Steve Johnson