Un’email ben progettata è la chiave per raggiungere i tuoi obiettivi di email marketing. Quando si deve progettare un’email per il marketing, assicurarsi che possa essere consegnata, aperta e letta. Dovrebbe anche spingere il destinatario a compiere un’azione attraverso una CTA.
L’email marketing è un eccellente investimento per gli imprenditori e le organizzazioni. La ricerca ci dice che i ritorni sono circa 36 in più di quello che hai speso per la campagna. Una possibile ragione per cui l’email marketing è così efficace è che le persone controllano regolarmente le loro email.
Seguite queste pratiche quando progettate un’email per il marketing.
Abilita diverse visualizzazioni
La considerazione più fondamentale è il dispositivo con cui qualcuno vedrà la tua email. Devi progettare il tuo email marketing in vista HTML per i dispositivi desktop e mobili. Se ti rivolgi a persone che pensi abbiano telefoni più semplici, usa solo il testo.
Le email di testo sono minime, semplici e dirette. Basta aprire il Blocco note, scrivere il messaggio e copiarlo nell’email. Nel frattempo, le email HTML sono più complesse. Hanno link, font eleganti e anche immagini. Molti marketer e designer le usano quando progettano un’email per il marketing. Per risolvere questo, basta dare loro l’opzione di visualizzare in testo semplice o in HTML.
I modelli aiutano a progettare un’e-mail
Un modello di email può aiutare i principianti a creare l’email perfetta per il marketing. Non c’è bisogno di sforzarsi molto nel progettare un’email di marketing perché c’è già una struttura predefinita.
Se stai usando un provider di servizi e-mail, modelli già pronti possono essere disponibili per la tua comodità. Questi modelli ti aiuteranno a creare il tuo contenuto. Faranno anche in modo che sia presentato in modo appropriato in diversi lettori di email.
L’oggetto fa parte della progettazione di un’e-mail
L’oggetto è la cosa iniziale che il lettore noterà quando riceverà la tua email. Gli studi mostrano anche che circa il 50% del tuo pubblico aprirà la tua email a causa di un buon oggetto.
Il segreto è rendere l’oggetto chiaro e diretto al punto. Il tuo pubblico dovrebbe sapere subito quale sarà il contenuto dell’email solo dall’oggetto. Anche se è la parte più corta dell’email, è spesso la più vitale e la più difficile da progettare.
Deve essere di 40-50 parole, chiaro e personale. Ma deve anche essere divertente o stuzzicante. Un altro consiglio è quello di evitare parole che si trovano attualmente nelle email di spam, come “soldi” o “gratis”.
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Aggiungi un Preheader
La preheader è semplicemente una o due righe sopra l’intestazione dell’email che reindirizza ad un link “visualizza online”. Questo è molto importante per gli utenti mobili che hanno bisogno di una versione mobile della tua email. A volte, quando si deve progettare un’email di marketing, si dovrebbe anche mettere la vostra Call to Action in questa parte.
Il preheader può sembrare inutile, specialmente se lo spazio è limitato, ma è prezioso per i lettori. Garantisce che ogni destinatario sarà comunque esposto alla CTA in un modo o nell’altro. Anche quelli che non aprono l’email vedranno il preheader sulla casella di posta o sul pannello di anteprima.
Costruisci il corpo
Il corpo è la parte più completa quando vai a progettare un’email di marketing. Questa è la parte dove devi essere creativo, informativo e incoraggiante. Alcuni mittenti usano modelli drag-and-drop, mentre altri creano da zero.
Qui ci sono alcuni suggerimenti:
- Utilizza un tono nelle tue email che completino l’identità del tuo marchio.
- Assumi una palette di colori che assomigli al tuo marchio. Mantienila forte, luminosa e unica per catturare l’attenzione dell’utente.
- Componi il tuo testo in modo da evitare il disordine visivo. Prova icone grafiche, intestazioni, linee o forme per spezzare il testo.
- Stai chiaro e conciso. Se hai molto da dire nell’email, prova ad aggiungere un pulsante che dice “leggi di più”. Cerca di rendere il contenuto il più breve possibile dato che i lettori non passano molto tempo su ogni email.
- Allinea il testo. Il messaggio deve essere leggibile e ben allineato per renderlo esteticamente piacevole.
Per quanto riguarda il contenuto vero e proprio, è importante rimanere pertinenti alle esigenze dei tuoi iscritti. Ovviamente, una persona è più propensa ad aprire un messaggio che è adatto ai suoi interessi e bisogni. Gli studi dimostrano addirittura che le informazioni rilevanti delle email possono dare un aumento del 760% dalla tua campagna.
I tuoi lettori sono maschi o femmine? Dove vivono? A cosa sono interessati? Queste sono solo alcune caratteristiche del pubblico da considerare. E’ di buon senso che non si dovrebbe spendere il 50% di offerte su scarpe da uomo per le donne. Data la diversità della tua lista email, prova a segmentarla. Poi, inviate offerte significative solo ad un segmento distinto.
Personalizza la tua email
Avere un provider di servizi e-mail ti permetterà di personalizzare la tua e-mail in base al tuo destinatario. Renderà la sensazione del messaggio più professionale ma umanizzante. Costruisce relazioni profonde con i consumatori e migliora il tasso di ritenzione.
È possibile personalizzare l’e-mail se si dispone di un database che può memorizzare il nome dei lettori. Per esempio, dire “Ciao, Heather Dunphy” invece di solo “Caro cliente stimato” sarà più piacevole per il lettore. Potete anche personalizzare la linea dell’oggetto occasionalmente.
Includere sempre una CTA quando si progetta un’e-mail
A che serve progettare la tua campagna di email marketing se il tuo pubblico non compie qualche tipo di azione? Questi pulsanti diranno ai tuoi potenziali clienti cosa dovrebbero fare dopo. Dovrebbero comprare ora? Seguirti sui social media? Dovrebbero donare alla tua raccolta fondi?
Una buona email ha solo un pulsante CTA in modo che il lettore non rimanga perplesso. Quell’unica azione dovrebbe già determinare il successo della tua campagna di marketing. E inoltre, le email non dovrebbero dare ai vostri abbonati varie opzioni.
Progettare una firma e-mail
Sviluppa una firma email per stabilire l’identità del tuo marchio all’interno dell’email. Non dovrebbe includere solo il nome. Metti le tue informazioni di contatto e l’azienda. I link ai social media, una foto, e le dichiarazioni di non responsabilità del settore sono anche ottime aggiunte alla tua firma email.
© Immagine via ROMAN ODINTSOV