Introduzione al SEO

Abbiamo parlato più volte di SEO in passato. Nei prossimi articoli discuteremo di e capiremo come funziona l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Spiegheremo inoltre come sia diventata un’importante tattica di marketing online. Pertanto, questo articolo servirà da introduzione al SEO. Con queste basi potrete ottenere una visione d’insieme di ciò che è il SEO, dei suoi termini e concetti chiave.

Introduzione al SEO

Non è un segreto che le imprese prosperano su Internet. Per questo motivo, Internet ha reso più facile per le piccole e grandi imprese generare più vendite ed espandersi. Inoltre, ha creato un campo di gioco per ogni tipo di business. Per questo motivo, ci sono centinaia, se non migliaia di aziende in competizione tra loro. Inoltre, per avere successo, uno dei fattori più importanti è il posizionamento sui motori di ricerca.

Ogni azienda lotta per il primo posto in ogni motore di ricerca. Voi volete essere al primo posto. Così che, quando la gente cerca su internet, il vostro sito web sia visibile. Ci sono molti fattori che influenzano la posizione del vostro sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Pensatela in questo modo: ogni giorno ci sono milioni di persone che effettuano miliardi di ricerche. Il loro intento è trovare contenuti su Internet. Dunque, per voi ha senso desiderare che i vostri prodotti e servizi siano visibili online.

I motori di ricerca come Google, Bing, Firefox e altri sono alcuni dei canali attraverso i quali avvengono queste ricerche. Pertanto, questi motori di ricerca hanno i loro algoritmi che determinano i risultati da visualizzare.

Questi algoritmi sono strettamente sorvegliati e, per avere successo, è necessario determinare i fattori che influenzano l’algoritmo. Questa è la pratica nota come ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO.

Ottimizzatori dei motori di ricerca

In parole povere, il SEO è la pratica di ottimizzare un sito web. Allo scopo di raggiungere il più alto posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, o nelle SERP. Pertanto, ci sono molte persone che possono essere chiamate esperti in questo campo, e lavorano sul SEO in modo professionale.

Secondo Google, il loro algoritmo utilizza più di 200 fattori diversi. Questi fattori determinano la rilevanza del sito web e la sua corretta collocazione nella classifica. Inoltre, è compito di un ottimizzatore di motori di ricerca dedicare del tempo all’analisi delle domande di brevetto di questi algoritmi. Con la giusta analisi è possibile determinare i loro fattori chiave.

White Hat SEO vs. Black Hat SEO

Ci sono due varianti distinte di ottimizzazione per i motori di ricerca. Queste sono il white hat SEO (“SEO a cappello bianco”) e il black hat SEO (“SEO a cappello nero”). Il white hat SEO funziona all’interno dei parametri dei motori di ricerca. Ed ha l’obiettivo di personalizzare il sito web per migliorare l’esperienza utente.

Dall’altra parte, c’è il black hat SEO, che si riferisce al metodo per cercare di ingannare i motori di ricerca. Questo tipo di SEO gioca con le regole per raggiungere un alto posizionamento sui motori di ricerca.

L’obiettivo di un motore di ricerca è quello di inviare i propri utenti al sito web più rilevante. E che meglio si adatta alle esigenze di ogni utente. Praticare il white hat SEO dovrebbe garantire che gli utenti di un motore di ricerca trovino esattamente ciò che cercano. Nel frattempo, utilizzare il black hat SEO può farvi arrivare in vetta alle classifiche più velocemente. Ma c’è sempre il rischio di essere messi in blacklist (“lista nera”) dai motori di ricerca.

Termini chiave

Di seguito sono riportati i termini necessari per comprendere meglio il mondo del SEO.

• Testo di ancoraggio: si riferisce al testo visibile e cliccabile di un link. Visitate qualsiasi pagina web o blog, e vedrete i testi evidenziati (per lo più nel colore blu). Se cliccate sul testo di ancoraggio, sarete reindirizzati a un’altra pagina web.
• Testo alt: si riferisce all’attributo “alt” per il tag IMG HTML. Questo viene utilizzato per lo più nell’HTML, per attribuire un campo di testo a un’immagine in una pagina web. Viene usato per dire a un motore di ricerca o a un utente di cosa tratta l’immagine.
• Backlink: è il termine usato per descrivere i link di altre pagine che invieranno l’utente a una specifica pagina web. I link a quella specifica pagina sono chiamati backlink o link in entrata. I backlink influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca. Più backlink ci sono verso il vostro sito web, migliori sono i risultati.
• Nome di dominio: il nome di dominio viene utilizzato per identificare l’indirizzo IP di un server. Questo lo rende distinguibile da altri nomi di dominio sul WorldWideWeb. Ad esempio, il nostro nome di dominio è Scalarly.com

Concetti chiave del SEO per i motori di ricerca

Di seguito sono riportati i concetti chiave del SEO. Prestate attenzione a questi termini, in quanto li useremo frequentemente nella prossima serie di articoli.

• (ASO) : è il processo di ottimizzazione delle applicazioni mobili e web. Viene utilizzato dai negozi web specifici in cui vengono distribuiti.
• Tag di intestazione: i tag di intestazione vengono utilizzati spesso nel linguaggio HTML. Essi sono elementi di base con lo scopo di identificare le intestazioni, come le sottovoci di una pagina web. I motori di ricerca esaminano questi tag di intestazione e determinano la loro rilevanza per l’articolo e gli utenti.
• Flash: si riferisce alla tecnologia utilizzata per mostrare video e animazioni su un sito web. Flash può essere pesante per la larghezza di banda dell’utente. Inoltre, non è facile da usare per gli spider dei motori di ricerca.
• Home page: abbiamo già discusso la home page in più articoli in precedenza. Si tratta della prima pagina di qualsiasi sito web. A volte viene anche chiamata landing page. La home page del vostro sito web dà agli utenti un’idea di cosa sia il vostro sito web. È la prima pagina che la maggior parte degli utenti visita, ed è importante dare loro una buona impressione.
• Protocollo Internet o indirizzo IP: termine usato per definire il numero che identifica ogni singolo computer di una rete.

Da non confondere:

• Hypertext Markup Language o HTML: l’HTML è ampiamente utilizzato quando si tratta di SEO. Ci sono alcuni tag HTML utilizzati per strutturare le informazioni e le caratteristiche all’interno di una pagina web. Anche gli spider dei motori di ricerca esaminano questi tag HTML sul vostro sito web per valutarne la rilevanza.
• Hyperlink: non è necessario essere esperti di SEO per sapere cosa sono gli hyperlink. Si tratta di un documento elettronico che permette agli utenti di seguire il link alla pagina web pertinente. Una volta cliccato su di essa, l’utente viene reindirizzato su una nuova pagina.

© Immagine via Steve Johnson